很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗miàn)对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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