很难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上(s左眉毛有一根特别长是什么意思？hàng)一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

左眉毛有一根特别长是什么意思？　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了(le)，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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