今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的(de)对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了(le)薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现(xiàn非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么)在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直播(bō)改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播(bō)前(qián)看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关注。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”<非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么/p>

　　但(dàn)格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披(pī)露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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