很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字(hù)粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临(lín)的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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