很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱 24px;'>10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

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