很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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