今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多(duō)数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的(de)产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(y高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟īn)账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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