今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我(wǒ)身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的(de)工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红(hóng)书个人账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务(born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词wù)广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加码直(zhborn过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词í)播带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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