今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思)工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人才(cái)是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作(zuò)为格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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