今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其(qí)符(fú)合(hé)接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布(bù)的视频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力(lì)应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她总监和经理哪个大做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家(jiā)自己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的(de)第一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格力数字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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