财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消费(fèi)恢复。另(lìng)外(wài)，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的财(cái)联社记(jì)者分享各地五(wǔ)一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民生活(huó)半(bàn)径已重(zhòng)现活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和(hé)居(jū)民收入提(tí)升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客(kè)融于市(shì)中(zhōng)心，集中在(zài)五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业(yè)主编李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评(píng)的统计(jì)数据，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国(guó)内热度城市(shì)第三(sān)。小红(hóng)书近(jìn)3个月内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖(hú)南(nán)文(wén)旅(lǚ)厅(tīng)数据显示(shì)，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁(fán)华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也(yě)迎来了(le)今年(nián)以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假期前四(sì)天共接待(dài)游(yóu)客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信(xìn)广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人(rén)次(cì)，为(wèi)去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经(jīng)典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同(tóng)比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉财(cái)联社记者，自己戴(dài)了四(sì)个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花的(de)地(dì)方(fāng)围满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算，一(yī)张四川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话(huà)会上表示，曾以游(yóu)客身份(fèn)致电成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地(dì)就进(jìn)行(xíng)了(le)限流，只是(shì)提(tí)前7天进行(xíng)线上放票(piào)，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目(mù)前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地(dì)就发布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以游客身份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本(běn)地(dì)人的话(huà)，建议(yì)今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验比(bǐ)较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可(kě)以(yǐ)看到(dào)网红(hóng)‘花花(huā)’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五一假期全国(guó)接待顾(gù)客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比(bǐ)去(qù)年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小长假期(qī)间(jiān)，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅(guō)成都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市)数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市日(rì)景区客流较1日已经(jīng)有所回落(luò)，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄(qìng)。购票(piào)系(xì)统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营业(yè)时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当天(tiān)的(de)场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景(jǐng)区也(yě)出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场次不(bù)会低(dī)于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千古情就(jiù)有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的(de)场次情况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达(dá)到了（恢复）预期，与(yǔ)往年(nián)相(xiāng)比(bǐ)是(shì)偏(piān)强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也(yě)在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以(yǐ)离西湖(hú)车程约(yuē)1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园(yuán)，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的(de)私家(jiā)车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平时节假日(rì)很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延(yán)安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要排(pái)队通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购(gòu)物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分(汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市fēn)布都严(yán)重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人(rén)流量很大，但人(rén)流分(fēn)布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非(fēi)常明(míng)确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也(yě)不太愿意临(lín)时更改计划(huà)，导致如此巨大(dà)的人流量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商(shāng)家面对的(de)是门前(qián)人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新(xīn)近(jìn)走红的山(shān)东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责人(rén)也告诉财(cái)联社记者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的(de)城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以(yǐ)往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐(cān)饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之间摇身一(yī)变(biàn)，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了解到(dào)，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了(le)其中(zhōng)，还打通(tōng)了(le)线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记者(zhě)从当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价(jià)波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施(shī)，当地公(gōng)安(ān)系(xì)统在周末人流(liú)量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不(bù)断有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当(dāng)地公务(wù)员处了(le)解到，他们(men)“五一”期间时刻(kè)待(dài)岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除了(le)必要业务外(wài)，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当(dāng)地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很(hěn)近(jìn)的城市(shì)，也是水泄不(bù)通，“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，泰山的客(kè)流(liú)量也(yě)在今(jīn)年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎(yíng)来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益(yì)双丰(fēng)收，需要多(duō)方从业者共同(tóng)努力。”

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