Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗(lǎn老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗g)上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的(de)观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出(chū)显示(shì)特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其(qí)他(tā)广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视(shì)频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建不(bù)同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过(guò)程可能包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来(lái)确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足(zú)他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得(dé)的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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