财联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式(shì)在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场(chǎng)情况，经文化(huà)和(hé)旅游(yóu)部(bù)数据中心测算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联(lián)社(shè)联合(hé)开展“五一大(dà)消费(fèi)如何(hé)看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券(quàn)研究(jiū)所所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联社记者(zhě)分享(xiǎng)各(gè)地(dì)五一大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提升预期(qī)，社(shè)交场景全面(miàn)恢(huī)复(fù)下居民消费(fèi)潜(qián)力有(yǒu)空间待(dài)释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本(běn)让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国(guó)内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热门城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统(tǒng)计监测(cè)单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测(cè)的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待(dài)游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人(rén)告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要(yào)商业网点了解(jiě)到，各商业(yè)网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁(fán)华的(de)天心(xīn)区五一(yī)商圈也(yě)迎来了今年(nián)以来的客流(liú)高峰，假期前四(sì)天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接(jiē)待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日(rì)客流突(tū)破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新天地总(zǒng)客流(liú)超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季(jì)同比(bǐ)去年同(tóng)期营(yíng)业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名来(lái)自(zì)浙(zhè)江的游客告(gào)诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去(qù)和花(huā)花合影(yǐng)。看花花(huā)的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地门票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游客(kè)身份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)了(le)解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提(tí)前(qián)7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万(wàn)张票，这(zhè)基(jī)本是成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就发布称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的票(piào)已售完(wán)，五一假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下(xià)午，朱万平(píng)再(zài)次(cì)以(yǐ)游客身份致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表示(shì)：“今天(tiān)还是能(néng)买到票(piào)。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还(hái)是很多，如果(guǒ)想体验(yàn)比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特(tè)点，带(dài)‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消(xiāo)费(fèi)者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也(yě)就(jiù)只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一(yī)，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家门(mén)店比去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自(zì)知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午(wǔ)3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公(gōng)交基(jī)本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不(bù)仅(jǐn)是西(xī)湖(hú)景区，杭州其他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情(qíng)演(yǎn)出场次(cì)分别(bié)为9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临(lín)近(jìn)，演出场次出现大千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出(chū)场次实际(jì)达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流变(biàn)化趋(qū)势，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一(yī)’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年(nián)宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况来看(kàn)，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景(jǐng)点也在(zài)五(wǔ)一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私(sī)家车只能(néng)在外围兜圈找停车位(wèi)，导致(zhì)小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时(shí)节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到(dào)市(shì)中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道(dào)延(yán)安路步行街(jiē)，我前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需(xū)要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因(yīn)为人流量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到(dào)各(gè)家(jiā)餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都严(yán)重分化，“二八(bā)效应”非常明(míng)显，表现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五(wǔ)一(yī)杭州市(shì)中心人流(liú)量很大，但(dàn)人流分布(bù)非常不均匀(yún)，看上去游(yóu)客们的消费(fèi)目(mù)的地都非常明确(què)，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不(bù)太愿(yuàn)意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的(de)人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财(cái)联(lián)社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的(de)城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一(yī)变，成了清(qīng)一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地了解(jiě)到(dào)，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服(fú)务(wù)”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名(míng)号的店(diàn)铺都纳入(rù)了其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服务型(xíng)小程序(xù)，还(hái)贴满了(le)街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地(dì)政法部门(mén)人(rén)员处获悉，市政府还对物价(jià)波(bō)动进行(xíng)了(le)控(kòng)制。对于“流量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公安系统在(zài)周末人流量较大(dà)时，一直有派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务(wù)员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了(le)必要(yào)业务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据研(yán)究院估算(suàn)了一笔账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带(dài)动。滕(téng)飞发(fā)现(xiàn)，山(shān)东(dōng)泰(tài)安、济(jì)南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很近(jìn)的城市，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副(fù)院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一(yī)波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益(yì)双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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