很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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