很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。魏承泽作品集 魏承泽一类的作者

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将魏承泽作品集 魏承泽一类的作者会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果魏承泽作品集 魏承泽一类的作者(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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