Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合(hé)对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的(de)可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额(é)外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不同地参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一(yī)个可以在设(shè)备(bèi)上(shàng)快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容(rón少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字g)易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式(shì)可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字然值得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)直接带到登(dēng)录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产品细节(jié)或服(fú)务的(de)更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他(tā)们(men)的(de)特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击(jī)量(liàng)的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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