“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家(jiā)教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者(zhě主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别)留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗下的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情况外(wài)，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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