Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个流(liú)行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务(wù)的更多(duō)信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提(tí)供了(le)点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在(zài)有人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最(zuì)适合(hé)那些对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务(wù)的受(shòu)众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下(xià)载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示(shì)特(tè)价(jià)商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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