整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构(gòu)来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任(rèn)。

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