既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局(jú)发布的数(shù)据(jù)显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月姜子牙活了多少岁6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴(tiē)，相(x姜子牙活了多少岁iāng)当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩(jì)。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个(gè)月(yuè)以来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的(de)价(jià)格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　姜子牙活了多少岁价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续(xù)性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。

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