Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的(de)单(dān)一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移(yí)动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的(迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来成功(gōng)的活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感(gǎn)兴(xīng迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名)趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定(dìng)要(yào)在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地(dì)页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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