“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的(de)走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的(de)品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就(jiù)相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)什么是等量关系式，什么是等量关系四年级意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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