自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算-橘子百科-橘子都知道

自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好像都站在(zài)名为“停更”的风口浪尖上。

　　先(xiān)是有(yǒu)“我(wǒ)是怪(guài)异(yì)君(jūn)”“靠(kào)脸(liǎn)吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别(bié)UP主和部分中腰部(bù)UP主宣布停更，引(yǐn)发外界对“B站停更潮”的诸多讨论与(yǔ)猜测(cè)。

　　日前，拥(yōng)有千(qiān)万(wàn)粉丝的(de)影视区UP主“木鱼水心(xīn)”又(yòu)发(fā)布动态回应停(tíng)更传言，他没(méi)有停更，但确实比较(jiào)艰难。坊间(jiān)有观点(diǎn)称(chēng)，因为粉丝属性复(fù)杂(zá)，影视(shì)解说本来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投放相关的环境问题所致(zhì)？“木鱼水心”们(men)又该如何，才(cái)能养活自己与团(tuán)队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水(shuǐ)心四个(gè)月没广告(gào)，上则商(shāng)单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部(bù)UP主(zhǔ)了，他在(zài)2019年、2020年(nián)、2021年接连(lián)三(sān)年(nián)入选B站“年度百大UP主”。其(qí)娓娓道来、内容详实的风(fēng)格深受观众喜爱，一千(qiān)多则投稿中近半(bàn)作品(pǐn)播放量超(chāo)过百万次。其(qí)解说的《红楼梦》、《三国演义》和(hé)《觉醒年代》相关(guān)视频播(bō)放量，甚(shèn)至已超千万。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水心的更(gèng)新频率(lǜ)并不(bù)算太(tài)高，过去一整年他更新了57支作品，平均(jūn)下来(lái)基本做到周更。但考虑到其作品几(jǐ)乎都是(shì)30分钟以(yǐ)上的长视频，甚至(zhì)有不(bù)少视(shì)频“长度以小时(shí)计(jì)”。这样(yàng)看来，木鱼水(shuǐ)心和他的团队(duì)已是非常勤奋。值(zhí)得一(yī)提的是，过去一年他几乎放弃了(le)热点，专注于《水浒传(chuán)》的系列解读。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达二十天的时间(jiān)里木鱼水心并未(wèi)更新(xīn)，由此(cǐ)引发(fā)了(le)坊间关于其停更(gèng)的猜测。23日(rì)晚间，木鱼水心回应传闻(wén)并否认(rèn)了“停更”的说法，表(biǎo)示(shì)正在打磨新作品，但(dàn)“确(què)实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木(mù)鱼水心(xīn)透露(lù)，2023年(nián)到目前(qián)为止，四个(gè)多月没(méi)有接(jiē)到广(guǎng)告，B站的创作激励，还不够付办公室房(fáng)租。“现在基(jī)本是(shì)‘用爱发(fā)电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰(yāo)斩”和“接(jiē)不到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不过靠创作(zuò)激励养不活创作(zuò)者”几(jǐ)乎(hū)已是B站UP主的共识，相比(bǐ)之下，广告(gào)商单(dān)才是创作大头。

　　但木鱼水心(xīn)说，他(tā)已经四个月(yuè)没有接广告(gào)了，那他上(shàng)一次的商单是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到广告了？

　　去年(nián)12月(yuè)，借《阿凡达》上映(yìng)，木(mù)鱼水心(xīn)做了一则观影指南(nán)，奔驰广告就是植入在这则视频(pín)中。据花火(huǒ)后台数(shù)据(jù)，木(mù)鱼水心的植(zhí)入视(shì)频报(bào)价(jià)在(zài)三(sān)十几(jǐ)万、定制视频约要四(sì)十(shí)几万(wàn)，此前也合作过手(shǒu)机游(yóu)戏、电商平台、食品饮料等(děng)品(pǐn)牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉(fěn)丝体量及影响力，这个价(jià)格(gé)不算贵。那么(me)，千万粉丝(sī)UP主怎(zěn)么就接不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲方远领域(yù)的自(zì)媒体，都不好接(jiē)广告(gào)。”

　　上(shàng)个月(yuè)末(mò)，知名广告人“姜茶茶”在小号上(shàng)发布的(de)文章《今(jīn)年(nián)，百(bǎi)万粉的KOL都(dōu)接不到广告了》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互(hù)联网广(guǎng)告(gào)市场规(guī)模(mó)预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市(shì)场(chǎng)规模(mó)近(jìn)七年(nián)首次出现负(fù)增(zēng)长。当广告(gào)主(zhǔ)的可支(zhī)配支出减少，怎(zěn)么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广(guǎng)告市场洞(dòng)察》指出，消费不(bù)增长对营销的转化要求(qiú)进一(yī)步提升，广告(gào)营销(xiāo)面临突破和(hé)变革的(de)要求。因此，找到细分赛(sài)道上更(gèng)垂直或者更接近消费者的博主成(chéng)为品(pǐn)牌(pái)主的共识之一。

　　有一份来自B站的数据(jù)可以侧面佐证这一(yī)点。其2022年财(cái)报信(xìn)息显示：随着(zhe)年(nián)龄增长，B站(zhàn)用户不(bù)仅关注游戏、数码、美妆等领(lǐng)域(yù)，还(hái)逐渐展(zhǎn)现(xiàn)出对汽车、家装、家电等新领域的消(xiāo)费需求(qiú)，吸引更多品牌主与B站(zhàn)进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频(pín)播放(fàng)次(cì)数）增长，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主为(wèi)例，接(jiē)单人数同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广告(gào)了(le)？

　　但显然，影视解说在(zài)商业化上并不是一个很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧(jù)”也在日前透露很(hěn)久没(méi)有商(shāng)品(pǐn)方找他们打视频广(guǎng)告了。

　　按照一般思路推断，影(yǐng)视类解(jiě)说最对口(kǒu)的(de)可能是影(yǐng)视推广(guǎng)。某MCN负(fù)责人告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，其实今年影视(shì)类投放(fàng)应该不少(shǎo)，“毕(bì)竟春节(jié)到现在影视项目很(hěn)多，数(shù)量是(shì)超过(guò)去年(nián)的。”但整体预算变少的情况下，片方(fāng)也(yě)比较谨慎(shèn)，尤其对(duì)于投头部(bù)UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上(shàng)述负责人表示，影(yǐng)视(shì)类投(tóu)放主要是口碑营销，不能(néng)直接转化成带货(huò)收益，所以“影视(shì)解说类”肯定(dìng)不是首选——6位数(shù)的报价，对片方负担(dān)还是很大的。

　　“我了解(jiě)的不少UP都主动降价了，去(qù)年(nián)特别差(chà)，今(jīn)年就想多(duō)接点（广告）。” 该负责人(rén)认(rèn)为，目前（UP主商业化）最(zuì)好的状态要么就(jiù)是缩小团队(duì)，要么就(jiù)是再找(zhǎo)点别(bié)的经营方向，头部UP主不(bù)调整业(yè)务方向，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙人”也在其文章《一(yī)堆人喊(hǎn)B站断更潮(cháo)，我都傻(shǎ)了》中指(zhǐ)出，UP主养不活自己可(kě)能并(bìng)非是(shì)平台的缘故(gù)，“所有(yǒu)离(lí)甲方远的(de)领域(yù)的自媒体(t自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算ǐ)，都不好(hǎo)接(jiē)广告(gào)。”

　　此外，内容赛道(dào)的变现前(qián)景(jǐng)一定程度(dù)上和(hé)该领域内(nèi)的(de)品牌数(shù)量和竞(jìng)争情况有关(guān)，比如美妆(zhuāng)、科技、汽车(chē)其实都属(shǔ)于优质的(de)变现(xiàn)内容，但其中又有所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉(sù)蓝鲸记者：“汽(qì)车和科技属于典型的大博主逻(luó)辑，品牌集中度高，海量博主(zhǔ)争夺(duó)几(jǐ)个金(jīn)主爸(bà)爸，这种(zhǒng)最(zuì)终资源其实都集(jí)中(zhōng)在头部博主。而美妆品牌(pái)数量多，中腰部博主(zhǔ)也(yě)能接到广(guǎng)告，这就是(shì)一个(gè)更普(pǔ)适的赛(sài)道。”

　　不过也有观点认为，不少(shǎo)UP主接不到广告可能只是“没有合适(shì)的广告”。

　　上述品(pǐn)牌(pái)投放人士告诉蓝鲸记者，品牌(pái)更多还是(shì)看(kàn)目标(biāo)受众，也(yě)就是(shì)粉丝量级和他(tā)的购买能力是否足够，如果回归(guī)到这两点，当(dāng)一个创作者覆盖的粉丝足(zú)够多，赛道(dào)就不是根本问题了。她(tā)个人推测认为，木鱼水心接不到商单可能和个人内容规划有(yǒu)关，也许没有(yǒu)碰到合适的(de)广告。

　　离(lí)钱(qián)远的内容还有机会变现吗？

　　众所(suǒ)周知，互(hù)联网时代的内(nèi)容想要变现主要有(yǒu)三大(dà)路径：商单推广(guǎng)、付(fù)费/打赏、平台激励。

　　根(gēn)据上文，由(yóu)于影视类内容本身行业的属性和影视类商单性(xìng)价比问题，影视区尤其(qí)是解(jiě)说类UP主靠广告商(shāng)单维持生计的难度在近两(liǎng)年指(zhǐ)数级上(shàng)升。

　　那对于木鱼水心这(zhè)样(yàng)的(de)优质内容(róng)创作者而言(yán)，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互(hù)联网(wǎng)环境(jìng)中，“内容付(fù)费”往(wǎng)往被称为“知识付费(fèi)”，这二者(zhě)之(zhī)间的差异是整个内容变现环境的(de)缩影。最早(zǎo)研究(jiū)中产阶级的学者奥(ào)维·洛(luò)夫格伦(lún)认为，中产阶级正是通过对(duì)理性和效(xiào)率的(de)追求，建构(gòu)出新(xīn)的时间观(guān)念来形成并定义自己的文化。这段话投射到我们当代(dài)人的内容消费中(zhōng)便是各种知(zhī)识付费类内容。比起娱乐、兴(xīng)趣类，具有工具属性的知识类内容往往被视为“更有用(yòng)”的东西，更容(róng)易吸(xī)引大众消费。

　　艾(ài)媒咨询数据显示，2022年中(zhōng)国(guó)知识付费市场规模达(dá)1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍(bèi)，罗(luó)振宇(yǔ)和樊登读书会(huì)等(děng)IP都是这一风潮的代表(biǎo)。

　　国内通(tōng)过书影音类(lèi)泛娱乐内容进行付费(fèi)变现的成(chéng)功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)：“内容付费只能是锦上添花，不是主要(yào)盈利渠道，除非《反(fǎn)派影评》那种用户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽(suī)然B站此前(qián)曾试水(shuǐ)UP主(zhǔ)视频单(dān)期付费，但截(jié)至目(mù)前这一功(gōng)能却并未见到推广(guǎng)，以此为主要变现途径的UP主也(yě)几乎(hū)没有，可见想(xiǎng)要粉丝直接(jiē)为内容买单并不容(róng)易。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存(cún)状况经常被(bèi)拿来与(yǔ)国(guó)内对(duì)比，近日“停(tíng)更近两年，李子(zi)柒(qī)的YouTube频道(dào)自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算还能月入几十(shí)万”的新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者(zhě)提供了多种变现(xiàn)方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容创造收入(rù)。据“全现在”报道，按照55％的分成比例(lì)，YouTuber每千次播放的分成收益可达到(dào)165美元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排(pái)行榜(bǎng)榜首的博主年收(shōu)入达(dá)2600万美元（约(yuē)1.84亿(yì)人民币）。

　　这(zhè)个数字与B站的平(píng)台激励相比天差(chà)地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿(yì)元(yuán)，营业(yè)成本高达180亿元，其中包括在(zài)直播(bō)和广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多(duō)次变更UP主创(chuàng)作激励规则，大量UP主在(zài)社交(jiāo)平台反馈称(chēng)收入减少。某(mǒu)UP主(zhǔ)告诉蓝鲸(jīng)记者，自己并不知(zhī)道(dào)B站(zhàn)的具体(tǐ)现金(jīn)激励算法(fǎ)，后台也只(zhǐ)给出(chū)了内容质量、观(guān)看时(shí)长等计算(suàn)维度，“所以我大多数时候(hòu)只能靠体(tǐ)感，不过体感确实降了。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告(gào)了(le)？