Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以使你的(de)广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频(pín)、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的(de)一(yī)些(xiē)格(gé)式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算(suàn)的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广的(de)产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可(kě)以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化(huà)可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的(de)文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心或行为来(lái)确(què)定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该是(shì)对行动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或(huò)了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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