今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自(zì)己的小工位、自己的(de)第一张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子)童是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子通，该账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等。这硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子被外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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