财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城(chéng)市(shì)淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全(quán)省综合消费恢(huī)复。另外(wài)，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期(qī)文(wén)旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数据中心测(cè)算，全国国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券同(tóng)财联社联(lián)合开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活(huó)力(lì)，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作(zuò)用(yòng)增(zēng)强。除低(dī)基数原因(yīn)外(wài)，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提升预期(qī)，社(shè)交场(chǎng)景全面恢(huī)复下居民消费潜力(lì)有(yǒu)空间待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国(guó)经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本(běn)让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军(jūn)在电话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统(tǒng)计(jì)数据(jù)，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三(sān)。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿单位客房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景(jǐng)点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客(kè)12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日(rì)历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业(yè)网点了解到，各商业(yè)网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以来(lái)的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去(qù)年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达(dá)店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商(shāng)场(chǎng)客流达(dá)4.3万(wàn)人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比(bǐ)去年(nián)同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增日语jtest报名入口，日语jtest报名费(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关(guān)品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年(nián)同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收(shōu)同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的游客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)，一张四(sì)川成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地门票(piào)仅需(xū)55元，带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿(sù)等(děng)消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致电(diàn)成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地目前能够(gòu)承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完(wán)，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游(yóu)客身份致电(diàn)熊(xióng)猫基(jī)地，工作人(rén)员表示：“今天还(hái)是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的(de)话，建议(yì)今天不(bù)要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一(yī)）最后一(yī)天，但园区内人(rén)还是很(hěn)多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预期），比如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一(yī)假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域同(tóng)比去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门店比去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一(yī)小长(zhǎng)假期(qī)间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店(diàn)共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回(huí)落，但雷峰塔的(de)门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就显示当(dāng)日(rì)门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的(de)场(chǎng)景(jǐng)说道(dào)，不仅是西湖景区，杭(háng)州其(qí)他主要(yào)景区也出日语jtest报名入口，日语jtest报名费现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出(chū)日期临近(jìn)，演出场次(cì)出现大(dà)幅增(zēng)加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点(diǎn)也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能(néng)在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在(zài)平时节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干道延(yán)安路步(bù)行街，我前后左右半米(mǐ)内都是(shì)人，部(bù)分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地(dì)铁站凤起路(lù)站还因为人流量太(tài)多(duō)出现(xiàn)限(xiàn)流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布(bù)都严重分(fēn)化，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为：相近的(de)区域(yù)里，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次五一杭州市(shì)中(zhōng)心(xīn)人(rén)流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀(yún)，看上去(qù)游客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按照(zhào)原(yuán)计划扎(zhā)堆排队(duì)，也(yě)不太愿意临时(shí)更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了(le)少(shǎo)数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长(zhǎng)最快(kuài)的(de)是(shì)新(xīn)近走红的山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负(fù)责人也告诉(sù)财联(lián)社记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门(mén)的(de)城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记(jì)者(zhě)滕飞就(jiù)动(dòng)身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以(yǐ)往并(bìng)不(bù)主打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了(le)清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到(dào)，淄(zī)博市政(zhèng)府(fǔ)在短时间内(nèi)做出了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地(dì)有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在(zài)旅游服务(wù)上，记者(zhě)从当地政法部门(mén)人员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价波动(dòng)进行(xíng)了(le)控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在(zài)周末(mò)人(rén)流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除了(le)必要业务外(wài)，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能(néng)带(dài)动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除(chú)此之外(wài)，淄(zī)博周边城市(shì)消费也(yě)被(bèi)带动。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在(zài)今(jīn)年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副(fù)院长郭乐春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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