今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的(de)话(huà)，也(yě)会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的(de)动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有其他(tā)工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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