Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn妥否的意思是什么，妥否的用法)少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的(de)价值(zhí)观(guān)，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配(pèi)以网格布(bù)局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)妥否的意思是什么，妥否的用法最适合(hé)那些对同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的(de)文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是(shì)多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众妥否的意思是什么，妥否的用法建(jiàn)立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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