“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(z淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀hì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过(guò)权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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