很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能(n坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸éng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的(de)四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸chuán)统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答案。

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