既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近期(qī)最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而(ér)言，电商(shāng)平台(tái)微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言(yán)，更(gèng)低(dī)的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在(zài)做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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