今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入(rù)职格(gé)力电(diàn)器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露面(mi生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字àn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额(é)达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的(de)平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目(mù)落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tó生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字ng)也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格力(lì)电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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