Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细(xì)的(de)目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的(de)可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是(shì)一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式化(huà)广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或(15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的(15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟de)指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Cr15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟eator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人(rén)在移动设备上点击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供(gōng)他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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