既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其(qí)它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一(yī)站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户(hù)外(wài)便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词(cí)」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多(duō)多(d丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字uō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字)足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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