Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西(xī)并不能减少点击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容，了(le)解更(gèng)多关(guān)于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的(de)需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处(chù)理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告。流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点p>

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预算的(de)企业(yè)。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点)，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用(yòng)文(wén)本组合(hé)自动创建不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个(gè)过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可(kě)以带(dài)来(lái)成功的(de)活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务(wù)的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的(de)营(yíng)销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击(jī)，同时(shí)积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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