既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电(di人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟àn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运(yùn)输物流(liú)等(děng)全流程(chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的(de)问题(tí)。

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