“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技(jì)术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于北大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐ一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思n)，该企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信任(rèn)。

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