Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(t1兆等于多少mb流量，1G等于多少MBā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如(rú)果你的(de)产品或(huò)服(fú)务有多种用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产品和服务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为(wèi)目标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有效的(de)广告。这(zhè)个过(guò)程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适(shì)合那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎ1兆等于多少mb流量，1G等于多少MBn)击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们(men)对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一(yī)步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着内容会(huì)立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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