很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(431mm是多少厘米 431mm是多少米rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR431mm是多少厘米 431mm是多少米赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的(de)消息(xī)至今已有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 431mm是多少厘米 431mm是多少米