Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单(dān)的(de)格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一(yī)香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗图像来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初的(de)视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性(xìng)和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在(zài)截断(duàn)之前最(zuì)多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体验至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点击量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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