既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局(jú)发布的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖的(de)背景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电(diàn)商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数(shù)码家电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼包，希望(wàng)获(huò)得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负(fù)责(zé)人(rén)表示，消费季活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的(de)空调单品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成(chéng)了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是对于(yú)拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校价格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校平台(tái)共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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