“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京(jīng)市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示(shìm是什么意思性取向)，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭(háng)州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直(zhí)播m是什么意思性取向至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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