很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最(zuì)大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iP螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭hone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎ螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭o)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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