财(cái)联社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等(děng)传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合(hé)消(xiāo)费(fèi)恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方(fāng)式在这(zhè)个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部(bù)公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券(quàn)同(tóng)财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复(fù)苏，当前居民生(shēng)活半径已(yǐ)重现活力，在政(zhèng)策(cè)持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱(cāng)石(shí)作用增强。除(chú)低基(jī)数原因(yīn)外，2023年(nián)中(zhōng)国(guó)消费其实(shí)具有(yǒu)较(jiào)强的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提(tí)升预期(qī)，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特(tè)点，基本让(ràng)游(yóu)客(kè)融于(yú)市(shì)中心，集中在五一广场方圆两公里的(de)市(shì)中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大众点评(píng)的统计数据，网红城市长沙处(chù)于国内热(rè)度城市第三(sān)。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最(zuì)高的(de)10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单(dān)位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅监(jiān)测的旅游区(qū)共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单(dān)位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财(cái)联社(shè)记者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历史记录，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长沙(shā)主要(yào)商业网点了(le)解到，各商(shāng)业(yè)网(wǎng)点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客流高(gāo)峰，假期(qī)前四天(tiān)共接(jiē)待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客11电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的8.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日文和友(yǒu)达店人数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井商场客流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友(yǒu)阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日客流比去(qù)年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破(pò)5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年(nián)同期营业(yè)额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的游客(kè)告(gào)诉财(cái)联社记电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的(jì)者，自己戴(dài)了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影(yǐng)。看花花(huā)的地方围满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费(fèi)。

　　财(cái)联(lián)社副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示(shì)，曾以游(yóu)客身份致电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就进(jìn)行了限流，只是提(tí)前(qián)7天进(jìn)行线(xiàn)上放票，每天只有6万(wàn)张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就发布称，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日(rì)和(hé)3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次(cì)以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是(shì)能买到票。但如(rú)果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果(guǒ)想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点契合消费(fèi)者(zhě)（的心(xīn)理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以(yǐ)看(kàn)到(dào)网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫(māo)，成人游客(kè)也就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的(de)数据(jù)，五一假期全(quán)国接待(dài)顾客60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一，同比(bǐ)营业(yè)额增长率139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域(yù)同比(bǐ)去年(nián)增速不高，19家(jiā)门店(diàn)比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都(dōu)门店共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月(yuè)30日(rì)达(dá)到峰值，周同比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机(jī)说(shuō)法，2日景区(qū)客流(liú)较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计(jì)提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝(cháng)试(shì)扫码购票(piào)，景区(qū)附(fù)近仍(réng)聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区(qū)也(yě)出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖(hú)较近(jìn)的杭(háng)州宋城(chéng)景区(qū)，购票系(xì)统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计(jì)演出场次(cì)不(bù)会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把(bǎ)一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区(qū)，对(duì)杭州市民(mín)免费的市(sh电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的ì)内景点也在五一迎来(lái)客流(liú)高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车(chē)程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门(mén)票(piào)早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还(hái)有不断(duàn)驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在外围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导致小规(guī)模(mó)交通拥堵，这种情况在(zài)平(píng)时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎(yī)辰(chén)看到市(shì)中心已经挤满人。“走在(zài)主干道(dào)延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭窄的(de)通(tōng)道更(gèng)需要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流(liú)量太多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家购(gòu)物中(zhōng)心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人(rén)流量分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭(háng)州市中心人流量(liàng)很(hěn)大，但人(rén)流(liú)分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地都非常(cháng)明(míng)确，宁(níng)愿按(àn)照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致(zhì)如(rú)此巨大的人流量实际集中造福了少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的(de)是(shì)门前人潮汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可(kě)数的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的(de)是新近走红的(de)山(shān)东(dōng)淄(zī)博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉(sù)财联社(shè)记者，往年淄博可以说(shuō)是相对(duì)冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联社记(jì)者(zhě)滕飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼可(kě)见(jiàn)的(de)“人(rén)从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图(tú)“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地(dì)餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一(yī)变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市(shì)政府在短时(shí)间内做(zuò)出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将当地有(yǒu)名号的(de)店铺都纳入了其(qí)中(zhōng)，还打(dǎ)通了线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程(chéng)序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法部门人员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对(duì)物价波(bō)动(dòng)进行了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地(dì)公安系统在(zài)周末人流(liú)量较大时，一直(zhí)有派人驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到，他(tā)们(men)“五一”期(qī)间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了必要业(yè)务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了(le)一(yī)笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞(fēi)发(fā)现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市(shì)，也是水泄不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰山的(de)客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究(jiū)院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的(de)‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共同(tóng)努(nǔ)力。”

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