中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗-橘子百科-橘子都知道

中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站(zhàn)好像(xiàng)都站在名(míng)为“停(tíng)更”的风口浪(làng)尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级别(bié)UP主(zhǔ)和部分(fēn)中腰(yāo)部(bù)UP主宣布(bù)停(tíng)更，引发外界(jiè)对“B站停更潮”的(de)诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉丝的影视区UP主“木鱼(yú)水心”又发布动(dòng)态回应(yīng)停(tíng)更传言(yán)，他没有停更(gèng)，但确实比较艰难(nán)。坊间有(yǒu)观(guān)点(diǎn)称(chēng)，因为(wèi)粉丝属性复杂，影视解说本来(lái)就不好接广告(gào)。

　　所以，是平台、赛道还是与广(guǎng)告投放相关的环境问题所致(zhì)？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自己与团队(duì)呢(ne)？

　　千(qiān)万粉的木鱼水心四(sì)个月没(méi)广告，上则商单是奔(bēn)驰

　　拥(yōng)有1023万粉(fěn)丝(sī)的木鱼水心，算是B站影视区(qū)的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三(sān)年入选B站(zhàn)“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来、内容(róng)详实的(de)风格深受观众(zhòng)喜爱，一千(qiān)多则投稿中近半作品(pǐn)播放量超过百万次(cì)。其解说的《红(hóng)楼(lóu)梦》、《三国(guó)演(yǎn)义》和(hé)《觉醒年代》相(xiāng)关视频播放量，甚至已超千万。

　　千(qiān)万(wàn)粉的(de)UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了(le)？

　　木鱼水心的更新频率(lǜ)并不算太(tài)高，过去一整年(nián)他更新了57支作品，平均下来基本(běn)做到周更。但考虑到其作品几乎都(dōu)是30分钟以(yǐ)上的长视频(pín)，甚至有不少视频“长度以小(xiǎo)时计”。这样(yàng)看(kàn)来，木鱼水心和他的团队已是非常勤奋。值得一提的是，过去一年他(tā)几乎放弃了热点(diǎn)，专注于《水浒传》的系(xì)列解读。

　　自4月5日(rì)以来，长达二(èr)十天的时(shí)间(jiān)里木鱼水心并未更新，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)了坊(fāng)间(jiān)关于(yú)其停更的猜测。23日(rì)晚间，木鱼(yú)水心(xīn)回应传闻并否(fǒu)认了“停(tíng)更”的说法，表示(shì)正在打(dǎ)磨新作品，但“确实(shí)也(yě)比较艰难”。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广告(gào)了？

　　木鱼(yú)水心(xīn)透(tòu)露，2023年到目(mù)前(qián)为止，四个多月没有接到广告(gào)，B站的(de)创作激励，还(hái)不够付办(bàn)公(gōng)室房租。“现在(zài)基本是(shì)‘用(yòng)爱发电’，去年一整年更新《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接(jiē)不到(dào)广告”，的确是(shì)此前(qián)“B站停更潮(cháo)”中人们讨(tǎo)论的焦点(diǎn)。不过靠创作(zuò)激励(lì)养(yǎng)不(bù)活创(chuàng)作者”几乎已(yǐ)是B站(zhàn)UP主的(de)共(gòng)识(shí)，相(xiāng)比之下，广告商(shāng)单才是创(chuàng)作大头(tóu)。

　　但木鱼水心说，他已经四(sì)个月(yuè)没有接广告(gào)了，那(nà)他上一次的商(shāng)单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　去年12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木鱼(yú)水心做了一则(zé)观影指南，奔(bēn)驰广告就是植入在这则(zé)视频中。据花火(huǒ)后台数据中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗(jù)，木鱼水心的植(zhí)入视频报价在三十几万、定制(zhì)视频约要四十几万(wàn)，此前也(yě)合作过手机(jī)游(yóu)戏、电商平台、食品饮料(liào)等品牌类(lèi)型。

　　某品(pǐn)牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，考虑(lǜ)木鱼水(shuǐ)心的(de)粉丝体量及(jí)影响力，这个价格不算(suàn)贵。那么，千万粉丝UP主怎么(me)就接不到(dào)广告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广(guǎng)告人“姜茶茶(chá)”在小号上发(fā)布的(de)文章《今年(nián)，百万粉的KOL都接不(bù)到广告了》，也曾引起业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互联网广告数据(jù)报告》显示，2022年(nián)，中国互联网广(guǎng)告市(shì)场规(guī)模预计约为(wèi)5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市(shì)场规(guī)模近七年首次出现(xiàn)负增长。当广告主的(de)可支配支出(chū)减(jiǎn)少，怎(zěn)么选择(zé)就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告市场洞察(chá)》指出(chū)，消费不(bù)增长对营销的转化要求进一步提(tí)升(shēng)，广(guǎng)告(gào)营销面(miàn)临突破和变革的要求(qiú)。因此，找(zhǎo)到细(xì)分赛道上更垂(chuí)直或者更接(jiē)近消费者(zhě)的(de)博主成为品(pǐn)牌主的共(gòng)识之一。

　　有(yǒu)一份来自B站(zhàn)的数据可(kě)以侧面佐证这一点。其2022年财报信息显(xiǎn)示(shì)：随着年龄(líng)增长(zhǎng)，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐(jiàn)展现出对汽车、家装、家电等(děng)新领域的消费需求，吸引更多品(pǐn)牌主与B站进行(xíng)合(hé)作。过(guò)去一年，汽车、母婴(yīng)、家(jiā)装家电内(nèi)容的(de)VV数（视频播放次(cì)数）增长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的汽(qì)车区UP主(zhǔ)为例，接单人数同(tóng)比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　但显然，影视解说在(zài)商业化(huà)上(shàng)并不是一个很(hěn)垂直的赛道。无独有(yǒu)偶，同(tóng)样身(shēn)在(zài)影视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君(jūn)热(rè)剧(jù)”也在(zài)日前透露很(hěn)久没有商品方(fāng)找(zhǎo)他们打(dǎ)视频(pín)广告了。

　　按(àn)照一(yī)般思路推断，影(yǐng)视类解说最对口的可能是(shì)影视推广。某(mǒu)MCN负(fù)责人告(gào)诉(sù)蓝鲸记(jì)者，其实今年影视类投(tóu)放应(yīng)该不少，“毕(bì)竟春节(jié)到现在影视项(xiàng)目很多，数量是超过去年的。”但(dàn)整体(tǐ)预算变(biàn)少的情(qíng)况(kuàng)下，片方也(yě)比较谨慎，尤其对于(yú)投头(tóu)部UP会更谨慎一些。

　　上述(shù)负(fù)责人表示(shì)，影视类投放主要是口碑营销，不能直接(jiē)转化成(chéng)带货收(shōu)益，所以“影视解说(shuō)类”肯定不是(shì)首选(xuǎn)——6位数的报价，对片(piàn)方负担还是很大的。

　　“我了(le)解的不少UP都主动(dòng)降(jiàng)价了，去年特别差(chà)，今年就想多接点(diǎn)（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化(huà)）最好的状态要(yào)么就是缩小团(tuán)队，要么就(jiù)是再找点别的(de)经营(yíng)方向，头部UP主不调整业务方向，很难适(shì)应。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养(yǎng)不(bù)活自(zì)己可能并非是平(píng)台的缘故(gù)，“所有离甲方远的领域(yù)的自媒(méi)体，都不(bù)好接广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛道(dào)的变现(xiàn)前(qián)景一(yī)定程度上和该(gāi)领域内的品牌数(shù)量和竞(jìng)争情况有关，比(bǐ)如美妆、科技、汽车(chē)其实都属于(yú)优质的变现内(nèi)容，但其(qí)中(zhōng)又有所不(bù)同。

　　蕃茄(jiā)蛋联(lián)合创(chuàng)始人罗(luó)锴(kǎi)告诉(sù)蓝(lán)鲸记者：“汽(qì)车和科技(jì)属于典型(xíng)的大博主逻辑，品牌集中度高，海(hǎi)量博(bó)主争夺几(jǐ)个金主爸爸，这(zhè)种最终资源其(qí)实都(dōu)集中在头部博(bó)主。而美妆品牌数量多，中腰部博主也(yě)能(néng)接到广告(gào)，这就是一(yī)个更普适的(de)赛(sài)道(dào)。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不到广告(gào)可能只(zhǐ)是“没有合适的(de)广告”。

　　上(shàng)述(shù)品牌投放人(rén)士(shì)告诉(sù)蓝鲸记者，品牌(pái)更多还(hái)是看(kàn)目标受众，也就是粉丝(sī)量级和(hé)他的购买能力(lì)是否足(zú)够，如果回归到这两点，当一个创作者覆盖的粉丝足(zú)够(gòu)多(duō)，赛道就不是根本问(wèn)题了。她个人(rén)推测认为，木鱼水心接不(bù)到商(shāng)单可能和个人内容规划(huà)有关，也许没有碰到合适的广告。

　　中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗trong>离钱远的内容还有机会(huì)变现(xiàn)吗？

　　众所周(zhōu)知(zhī)，互(hù)联网时(shí)代的内容(róng)想要变现主要(yào)有三大路径：商单推广、付费(fèi)/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根据(jù)上文，由于(yú)影视类内容(róng)本身(shēn)行(xíng)业的属性和影视(shì)类商单性价比问(wèn)题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商单(dān)维持生(shēng)计(jì)的难度(dù)在近两(liǎng)年指数(shù)级上(shàng)升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容创作者而言，剩(shèng)下的两条路能(néng)走通吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的互(hù)联(lián)网环(huán)境中，“内容付费(fèi)”往往被(bèi)称为“知识付(fù)费(fèi)”，这二(èr)者(zhě)之(zhī)间的差异是(shì)整个内容变现环境的缩影。最早(zǎo)研究中产(chǎn)阶级(jí)的学者奥维·洛夫格(gé)伦认为，中产(chǎn)阶(jiē)级正是(shì)通过对理性和效率的追求(qiú)，建构出新的时间观念(niàn)来形成并定义自己(jǐ)的(de)文(wén)化。这段话(huà)投射(shè)到我们当代(dài)人(rén)的内容消费中便是(shì)各(gè)种知识付(fù)费类(lèi)内容。比起娱乐、兴趣类，具有(yǒu)工具属(shǔ)性的知识(shí)类内容往往被视为(wèi)“更有(yǒu)用”的东西，更容(róng)易(yì)吸(xī)引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨(zī)询数据显示，2022年中国(guó)知识付费(fèi)市场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读(dú)书(shū)会等(děng)IP都是这一风潮的代(dài)表。

　　国内(nèi)通过(guò)书影音(yīn)类泛娱乐内容进行付费变现的成功案例少之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内容付费只(zhǐ)能是锦(jǐn)上添花，不是主(zhǔ)要盈利(lì)渠道，除非(fēi)《反派(pài)影评》那种(zhǒng)用户特别(bié)忠实的(de)。”

　　虽然B站此(cǐ)前(qián)曾(céng)试水UP主(zhǔ)视(shì)频单期付(fù)费，但截至目前(qián)这一功能却并未见到推广，以此(cǐ)为主要变现途(tú)径(jìng)的UP主也(yě)几乎(hū)没有，可见想要(yào)粉丝直接为(wèi)内容买(mǎi)单并不容(róng)易(yì)。

　　同类博主在YouTube平台的生存(cún)状况经常被拿来与国内(nèi)对(duì)比，近(jìn)日(rì)“停更近两年，李子柒(qī)的YouTube频(pín)道还(hái)能(néng)月入几(jǐ)十万”的新(xīn)闻也被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提供了多(duō)种变现(xiàn)方式，只(zhǐ)要参(cān)与“YouTube合作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内(nèi)容(róng)创造收入。据“全现(xiàn)在(zài)”报道，按照55％的分(fēn)成比例，YouTuber每千次播放的(de)分成收益(yì)可达到165美元（1127元人(rén)民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博(bó)主年(nián)收(shōu)入达2600万(wàn)美元(yu中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗án)（约1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数字与B站(zhàn)的(de)平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报(bào)显示(shì)，2022年其净亏损75亿元，营业(yè)成本(běn)高达180亿元，其中包括(kuò)在直(zhí)播和(hé)广(guǎng)告(gào)业务(wù)中给UP主的激励(lì)/分成达到91亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站(zhàn)多次变更UP主创作(zuò)激励(lì)规则，大(dà)量UP主在社(shè)交平台反馈(kuì)称收入减少。某UP主告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，自己并(bìng)不(bù)知(zhī)道B站(zhàn)的具体现金(jīn)激励算法，后台(tái)也(yě)只给(gěi)出(chū)了内容质量、观看时长(zhǎng)等计算维度，“所以我(wǒ)大多数时候只能(néng)靠体感，不过体感确实(shí)降了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告了(le)？