很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗(ruì)的分析报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lá去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗i)说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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