Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告(gào)的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受(shòu)众有河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的(d河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话e)不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步是(shì)至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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