周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描(miáo)述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递(dì)了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水时的(de)救灾(zāi)物资。女孩们都(dōu)很好看，发(fā)着光，怎么会有那么多好(hǎo)看的女孩。世(shì)界(jiè)真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是(shì)越来越大(dà)了(le)。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音乐节刺(cì)客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五一”假期），全(quán)国的音(yīn)乐节就有30多(duō)个(gè)，平均单(dān)日票(piào)价(jià)已经站上(shàng)550元高(gāo)点，双日(rì)票(piào)价最(zuì)高(gāo)1480元(yuán)，作为对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出(chū)头……

　　大家(jiā)一边是在(zài)痛骂音乐节“恬(tián)不知(zhī)耻”涨价，一边(biān)又在各(gè)大平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱(qián)这(zhè)么好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价格在(zài)不停的(de)上涨。以(yǐ)成(chéng)都草莓(méi)音乐(lè)节为例，有消费者表(biǎo)示，最早的时候(hòu)草(cǎo)莓(méi)音(yīn)乐(lè)节门票才(cái)80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的金额(é)才能买到。

　　疫(yì)情是一(yī)个(gè)原(yuán)因。知名乐评(píng)人邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家(jiā)提价回回(huí)血吧（优先(xiān)满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音(yīn)乐(lè)节出多了(le)票价(jià)会回落(luò)的”。

　　但更主要还(hái)是因为大(dà)型音乐(lè)节(jié)的(de)制作成本是越(yuè)来越高(gāo)了。北京(jīng)商报(bào)记者几年前调查(chá)发现，万人以下的小(xiǎo)型(xíng)音(yīn)乐节(jié)，单日成本在(zài)200万元左右；万人以上的大型音乐节，单(dān)日(rì)成本则需(xū)500万元左(zuǒ)右。

　　成本(běn)包括两个方面(miàn)，一(yī)是包括场地、舞台(tái)等在内的硬性成本。随(suí)着音(yīn)乐节商业化的逐(zhú)渐成熟(shú)，现在音乐节的硬(yìng)件设备(bèi)也(yě)在升级。

　　不(bù)过更大的支出还(hái)是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近(jìn)年一些(xiē)大热综艺(yì)帮助各路独立(lì)音乐人(rén)“明星化(huà)”，音乐(lè)节演出的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批地(dì)下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等(děng)说唱(chàng)综艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺(yì)人(rén)演出(chū)费普(pǔ)遍已到达80万(wàn)以上，流(liú)量(liàng)大的艺人更是过了(le)百万级，流(liú)量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对(duì)小(xiǎo)众的乐(lè)队通过综艺(yì)走进了大(dà)众视(shì)角，获(huò)得了更(gèng)多的关(guān)注，愿(yuàn)意付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐节的票价(jià)也随之(zhī)水涨船高。有业内(nèi)人士(shì)表示，随着国内消(xiāo)费(fèi)人群经济(jì)水平的提高(gāo)，不止音乐节(jié)，文化消费的门(mén)槛都在(zài)提高。国外的(de)知名(míng)音乐节(jié)票价都在数千元(yuán)水平(píng)。

　　但出乎(hū)大多数人意料的是，即便票(piào)价越卖(mài)越贵，音乐节盈利(lì)却并(bìng)不(bù)常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无法盈利。摩(mó)登天空(kōng)创始人沈(shěn)黎(lí)晖也曾在第一(yī)财经(jīng)采访时透露，“能(néng)连(lián)续办三年以(yǐ)上的(de)音乐(lè)节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节就(jiù)占了一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入局者(zhě)也越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里的生意经(jīng)

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节(jié)带来的想象力(lì)太大了，几万(wàn)人来到一个地方，主打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐(lè)节。1999年，举办(bàn)第(dì)一届时，科切拉的门票(piào)价格仅为50美元(yuán)。到了(le)2022年，449美(měi)元只(zhǐ)能买一张最便宜的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最(zuì)少要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门(mén)票已经(jīng)高(gāo)达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加(jiā)音乐节的机(jī)票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及饮品(pǐn)等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元(yuán)，约等于(yú)54亿人(rén)民币。更夸张的是，这(zhè)个科(kē)切拉为期只有三天(tiān)。科切拉(lā)音乐(lè)节(jié)还凭一(yī)己之力直(zhí)接拉动了举办地的经(jīng)济(jì)发展。Indio市(shì)在科切拉音(yīn)乐节(jié)举办期间获得了2.12亿美元的经(jīng)济收入(rù)。

　　大量的(de)人聚到一起(qǐ)，就会产生巨(jù)大的价值。在国内，音(yīn)乐(lè)节背后的主(zhǔ)办(bàn)方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也有景区(qū)、房地产(chǎn)商、企业乃至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多(duō)人(rén)会发现，现在地方性(xìng)音乐(lè)节越来越多，而各(gè)路品牌也开始(shǐ)陆续入(rù)局音乐(lè)节。

　　地方(fāng)性音乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐(ruì)丰全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词(fēng)文化帮(bāng)助都江堰打造了(le)第一届西部音(yīn)乐节(jié)，在“十一”期间投(tóu)入(rù)7000万元成本(běn)，连续5天入园游(yóu)客超10万(wàn)人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济(jì)账，音乐(lè)节5天(tiān)吸引了超(chāo)过50万人(rén)，按照人(rén)均来计(jì)算(suàn)，包含所有的吃住(zhù)行(xíng)，每人玩一天平均消费(fèi)500元，每天10万(wàn)人消费就(jiù)为当地餐(cān)饮、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非(fēi)直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过音乐节(jié)拉动其(qí)他相关产业间接实现盈利(lì)。据(jù)华西都市报和都(dōu)江堰(yàn)政(zhèng)府发布的数据(jù)显示，当(dāng)地2016年环比提(tí)升了18％的客(kè)流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢天笑等30组音(yīn)乐人(rén)，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来(lái)187万人次游客，同(tóng)比增长(zhǎng)35％。还有最近频频(pín)出(chū)圈引发(fā)热议(yì)的淄(zī)博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城市比比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌(pái)方对于演(yǎn)出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐节的品牌(pái)就有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票务平台上，每(měi)场音乐节都有上万人关(guān)注(zhù)。为(wèi)何？其最根本的目的还是在于(yú)品牌营销，即更进(jìn)一步(bù)打入(rù)年轻消费(fèi)主力，扩(kuò)大消(xiāo)费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年(nián)度(dù)报告》数(shù)据(jù)，目前(qián)演(yǎn)出市场消(xiāo)费(fèi)主力为18岁至(zhì)34岁(suì)的年轻人群，该年龄(líng)段在购(gòu)票观(guān)众中(zhōng)连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众(zhòng)群(qún)体其实和消费品牌们(men)的目标受(shòu)众高(gāo)度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能(néng)灵(líng)活定价，还(hái)能在线上(shàng)铺(pù)设自有(yǒu)品类的快闪店(diàn)、体验店(diàn)，以及在音乐节线上(shàng)线下最大(dà)程度曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的品(pǐn)牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌的(de)参与度(dù)最高，说(shuō)到底(dǐ)和这些品牌自身辐射(shè)的大众人(rén)群(qún)紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌进(jìn)行释放和加持是(shì)个巨大的考(kǎo)验(yàn)。毕竟音(yīn)乐节没有(yǒu)那么好做，比(bǐ)如隅田川潮(cháo)咖音乐节等均(jūn)因演出阵容(róng)过于偏重流(liú)量型音乐人(rén)引起(qǐ)了一定争议，而流量艺(yì)人(rén)居多(duō)也(yě)就(jiù)意(yì)味着高票价难以回落(luò)。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者(zhě)越来越多(duō)，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在最全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词后

　　虽然今(jīn)年(nián)演艺(yì)活(huó)动复(fù)苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华上海站先(xiān)后发布延期公告，表示(shì)因“不可(kě)抗力”因素影响决定延期(qī)举办。在(zài)此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐(lè)节等(děng)数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡演也(yě)同样提到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了卖不动(dòng)的遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无论音(yīn)乐节(jié)有多大的(de)想(xiǎng)象空间，赞助(zhù)能拉(lā)多少，又能带动多少周边产业，所有的前提(tí)都基于这(zhè)个音(yīn)乐节(jié)对观众(zhòng)有没有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷(mí)笛(dí)创始(shǐ)人张(zhāng)帆曾(céng)说(shuō)：“国外大型音乐(lè)节(jié)，财(cái)政的持平甚至盈(yíng)利是靠票(piào)房，不是靠赞助。赞(zàn)助是(shì)锦上(shàng)添花，任何(hé)一个音乐节如果完全依赖于赞助(zhù)的话，那未来(lái)一定(dìng)是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是(shì)培养(yǎng全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词)观(guān)众人群，如果你有(yǒu)一个拥(yōng)护(hù)你、喜欢(huān)你的人群的话，通过这些人群(qún)对你(nǐ)的支(zhī)持(chí)，你就可以(yǐ)逐渐地把(bǎ)音乐(lè)节(jié)运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出水平(píng)参差(chà)不(bù)齐(qí)的情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙(biāo)，卖不动了属实是正(zhèng)常现象，淘汰(tài)只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛(dí)，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把票价压到(dào)单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能(néng)不能值回票价(jià)甚至物(wù)超(chāo)所值，说到底还是(shì)看演(yǎn)出内容(róng)。尽管许(xǔ)多人在(zài)谈起音乐(lè)节的时候(hòu)，总会对(duì)比(bǐ)国外(wài)的音乐节。但事实上，无论是(shì)演(yǎn)出的主(zhǔ)题理念打造还是艺人资源，国(guó)内都要差(chà)上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经(jīng)有(yǒu)足(zú)够的成长(zhǎng)，是(shì)时候把更多的(de)气力(lì)放在内容和风(fēng)格的打磨(mó)上了(le)。

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