既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在(zài)进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)秋以为期句式特点，秋以为期句式判断，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的秋以为期句式特点，秋以为期句式判断

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物流等(d秋以为期句式特点，秋以为期句式判断ěng)全流(liú)程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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