很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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